テレビCMに見る時代の変化｜芸能人起用トレンドの移り変わり

CMキャスティングが映す時代の鏡

テレビCMに起用される芸能人は、その時代の「社会が求める理想像」を反映しています。1980年代のバブル期には豪華で華やかなイメージの俳優が多く起用され、不況期には庶民的で親しみやすいタレントが好まれる傾向がありました。

現代のCM起用トレンド

現在のCM市場では、「SNSでの拡散力」が起用の重要な判断材料になっています。テレビで放送されるCMが同時にYouTubeやSNSでも配信される時代、CM出演者のSNSフォロワー数や話題性は企業にとって無視できない指標です。

近年の主要トレンド

• Z世代に支持されるインフルエンサー・若手俳優の起用増加
• 多様性・インクルーシブ表現を意識したキャスティング
• 好感度より「話題性」を優先する企業の増加
• 長期起用からシリーズ展開・複数人起用へのシフト

CM降板・スキャンダルリスクへの対応

芸能人のスキャンダルによるCM降板はブランドにとって大きなダメージです。近年の企業はリスク管理の観点から、起用前の調査を強化するとともに、一人の芸能人への依存度を下げる分散型のCM戦略を採用するケースも増えています。