CM好感度調査とは

CM総合研究所やビデオリサーチが実施するCM好感度調査は、視聴者がどのCMに好感を持ったかを継続的に調査したものです。この数字は広告主にとって重要な指標であり、高い好感度を獲得したCMの傾向は次の広告戦略に反映されます。

2024年高好感度CMの傾向

2024年のCM好感度ランキングを分析すると、いくつかの傾向が見えてきます。まず「ほっこりする温かみのあるストーリー系」CMへの評価が依然として高い傾向があります。日常の何気ない場面を丁寧に描いた作品が、視聴者の心に深く刺さっています。

好感度を高める要素

  • 共感できるストーリー——視聴者自身の経験と重なる場面の設定
  • 印象的な音楽——耳に残るBGMやCMソング
  • 好感度の高いタレントの適切な起用
  • 商品の良さを押しつけず自然に伝える演出

CM好感度とブランドイメージの関係

高い好感度を長期間維持するブランドには、一貫したコンセプトとキャラクターの積み上げがあります。「このCMと言えばこの雰囲気」というブランドイメージの確立が、好感度ランキングの上位維持につながっています。企業とタレントの長期的なパートナーシップが信頼を生む好例です。